Una web gratis hecha con IA basta para validar una idea. Deja de bastar cuando vendes: propiedad del código, Ley 11/2023, Core Web Vitals e IVA al 21 %.
Porque una web gratis hecha con IA resuelve la maqueta, no el negocio. Si necesitas validar una idea esta semana, úsala. Si vendes, facturas con IVA, dependes de Google o te obliga la Ley 11/2023, pagas por propiedad del código, accesibilidad, rendimiento medido y alguien que responda cuando algo falle.
Tienes razón en la observación. Escribes tres frases en un generador, esperas cuarenta segundos y sale una web con retícula, tipografía decente y un formulario que funciona. Hace tres años eso costaba dos semanas de trabajo. Hoy es gratis y tarda menos que un café.
Así que empecemos por donde casi nadie empieza: por los casos en los que tienes razón del todo.
Cuándo la IA basta, dicho sin rodeos
No vamos a defender nuestro oficio negando lo evidente. Hay proyectos en los que pagarnos sería tirar el dinero, y te lo decimos antes de que nos escribas.
- Validar una idea antes de saber si hay demanda: una página, un formulario, dos semanas de tráfico pagado
- Una landing de un evento con fecha de caducidad: se publica, cumple, se archiva
- Un portfolio personal que enseñas en entrevistas y nadie más visita
- La web interna de una asociación con quince socios que solo consultan el calendario
- Un prototipo para enseñar a un inversor cómo se vería el producto, sin usuarios reales detrás
El patrón común de esos cinco casos: nadie depende de que la web esté viva dentro de dos años, nadie te va a demandar por ella y no hay dinero que entre por ahí. Si tu proyecto está en esa lista, cierra este artículo y publica hoy mismo. Preferimos perder un proyecto a cobrarte por algo que no necesitas.
El problema aparece cuando el proyecto sale de esa lista sin que nadie te avise.
Las cinco fronteras donde "gratis" deja de serlo
Una web generada es un punto de partida, no un activo. La diferencia se nota en cinco sitios muy concretos, y todos ellos tienen nombre, artículo y fecha en España.
Frontera 1: la propiedad de lo que has generado
Aquí está el dato que no vas a encontrar en ninguna comparativa de constructores. El artículo 5.1 del Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual dice, literalmente, que "se considera autor a la persona natural que crea alguna obra literaria, artística o científica". Persona natural. Una máquina no lo es.
La consecuencia práctica es incómoda. Sobre la parte de tu web que ha generado íntegramente un modelo, sin intervención creativa humana identificable, probablemente no hay derechos de autor que ceder ni que defender. Si mañana un competidor clona tu web entera, tu posición jurídica es mucho más débil que si la hubieras encargado. No es que pierdas la web: es que no tienes con qué impedir que otro la copie.
Y hay un segundo tramo. Si contratas a alguien —a nosotros o a cualquiera— el artículo 43.1 del mismo texto exige que la cesión de derechos sea expresa y esté limitada a las modalidades previstas, con su tiempo y su ámbito territorial. Un contrato que no nombra la cesión no te la da. Un generador tampoco te la da, porque no hay nadie que ceda.
Compramos y vendemos titularidad, no archivos.
Frontera 2: la accesibilidad, que ya es obligación y no recomendación
La Directiva (UE) 2019/882, la European Accessibility Act, se aplica desde el 28 de junio de 2025. En España la traspone la Ley 11/2023, de 8 de mayo. Afecta, entre otros, a los servicios de comercio electrónico y a los servicios bancarios para consumidores.
La exención existe y conviene leerla bien: las microempresas que prestan servicios quedan fuera, y microempresa significa menos de 10 trabajadores y un volumen de negocios anual o un balance general anual que no supere los 2 millones de euros. Los dos criterios de tamaño, a la vez.
Traducido a tu caso: si vendes online y tienes doce personas en nómina, la ley te alcanza. Un generador de IA no te pregunta cuántos empleados tienes antes de escribir el marcado. Produce contraste insuficiente, orden de tabulación aleatorio, campos de formulario sin etiqueta asociada y componentes personalizados sin rol accesible, y lo hace con una confianza que no se corresponde con nada.
No es que la IA sea incapaz de generar código accesible. Es que no sabe si tú estás obligado, y por tanto no lo comprueba.
Frontera 3: el rendimiento, que sí tiene umbrales públicos
Los Core Web Vitals son tres métricas con números fijos, no con opiniones: LCP por debajo de 2,5 segundos, INP por debajo de 200 milisegundos y CLS por debajo de 0,1, medidos en el percentil 75 de las cargas reales, separando móvil y escritorio.
Una web generada suele pasar el LCP sin despeinarse, porque casi no tiene contenido. El CLS es otra historia: tipografías cargadas sin reserva de espacio, imágenes sin dimensiones declaradas y bloques que aparecen a destiempo. Y el INP se degrada en cuanto añades el tercer script de terceros, que es exactamente lo que hace cualquier negocio real en su segundo mes.
Lo verificable es esto: los umbrales están publicados y son gratis de medir. Lo que no es gratis es arreglarlos cuando el sitio ya está en producción con tráfico.
Frontera 4: el contenido, donde Google ha puesto una línea explícita
Las políticas de spam de Google Search nombran el abuso de contenido a gran escala: páginas generadas principalmente para manipular la clasificación en lugar de ayudar a las personas, e incluyen de forma expresa el uso de herramientas de IA generativa para producir muchas páginas sin aportar valor.
Fíjate en el matiz, porque medio sector lo cuenta al revés. Google no penaliza usar IA. Penaliza generar volumen sin aportar nada. El generador que te hace la web también te ofrece rellenar veinte páginas de servicios en un clic, y ahí es donde el ahorro se convierte en riesgo.
Lo habitual en el sector: Publicar 20 páginas generadas de golpe para "cubrir palabras clave" y esperar tráfico. Es exactamente lo que las políticas de spam de Google describen como abuso de contenido a gran escala.
Nuestro criterio: Publicar 4 páginas que respondan preguntas que alguien escribe de verdad, con datos propios y fuente citada. Menos páginas, cada una defendible.
Frontera 5: el día que se rompe
Una web generada no tiene control de versiones que tú controles, ni entorno de pruebas, ni historial de cambios, ni nadie a quien escribir. Cuando el generador cambia su motor de renderizado —y lo cambia— tu sitio cambia contigo mirando.
Aquí el número que importa no es el precio, es el coste a 36 meses. Y ese cálculo casi nadie te lo hace.
La factura invisible de lo gratuito
Gratis suele significar subdominio, marca ajena y cero portabilidad. Framer publica un plan gratuito de 0 $/mes con dominio de Framer y 1 GB de tráfico; el dominio propio entra a partir del plan Basic, 10 $/mes con facturación anual (consultado el 27-08-2026). Wix mantiene su plan gratuito sobre subdominio wixsite.com, sin dominio propio (consultado el 27-08-2026, precios de la versión internacional en dólares).
Dos consecuencias españolas que ninguna de esas páginas te explica:
| Concepto | Web generada "gratis" | Proyecto encargado |
|---|---|---|
| Dominio propio | Requiere plan de pago | Tuyo desde el día uno, a tu nombre |
| Factura y deducción | Servicio facturado en dólares desde fuera de España: inversión del sujeto pasivo y modelo 349 si el proveedor está en la UE | Factura española con 21 % de IVA, deducible con un solo asiento |
| Código fuente | No sale de la plataforma | Se entrega con los archivos fuente y la documentación |
| Accesibilidad | Sin auditar | Comprobada contra criterios, con informe |
| Traspaso | No existe | Documentado, para que tu equipo pueda seguir sin nosotros |
Un presupuesto español de 4.000 € son 4.840 € con IVA, y si eres autónomo o sociedad con actividad, ese IVA lo deduces. Una suscripción de 30 $/mes durante tres años no se deduce igual, no te da el código y no te da a nadie al teléfono. Estimación, con el razonamiento a la vista: 30 $/mes durante 36 meses son 1.080 $, sin contar dominio, correo profesional ni las horas que dedicas tú a mantenerlo.
Las horas que pones tú también son coste. Simplemente no aparecen en ninguna factura.
Qué compras exactamente cuando pagas
No compras páginas. Compras decisiones tomadas con criterio y sostenidas en el tiempo.
| # | Fase | Qué hacemos | Entregables |
|---|---|---|---|
| 01 | Escuchar | Empezamos preguntando, no proponiendo. | Entrevistas · Auditoría · Brief acordado |
| 02 | Definir | Acordamos qué significa ganar antes de mover un píxel. | Objetivos · Alcance · Criterios de éxito |
| 03 | Trazar | Estructura antes que estética: qué página existe y por qué. | Arquitectura · Flujos · Contenidos |
| 04 | Diseñar | Retícula, ritmo tipográfico y proporción, no plantillas. | Sistema de diseño · Componentes · Estados |
| 05 | Construir | Código propio, accesible y medido contra umbrales públicos. | Repositorio · CI/CD · Pruebas |
| 06 | Lanzar y acompañar | El lanzamiento es una lista de verificación, no un salto de fe. | Traspaso · Documentación · 30 días de soporte |
Un generador te da el movimiento 04 y una parte del 05. Los otros cuatro los pones tú, aunque no lo sepas. Ahí está el ahorro real y ahí está el riesgo real, en la misma frase.
| Concepto | Dato | Nota |
|---|---|---|
| Escuchar y definir | — | — |
| Trazar y diseñar | — | — |
| Construir | — | — |
| Lanzar y acompañar | — | — |
— = dato en medición; lo publicaremos cuando tengamos muestra propia.
El reparto de arriba es la respuesta corta a por qué una web encargada cuesta más que una generada: porque más de la mitad del trabajo ocurre antes de que exista un píxel.
Un proyecto nuestro se cobra por las decisiones que ordenan la web, no por las páginas que se ven al final.
El criterio de decisión, en tres comprobaciones
Nos ahorramos el diagnóstico grandilocuente. Escribe estas tres respuestas en un papel.
Nombra lo que se para si la web cae un martes por la mañana. Si no se para nada medible, la IA basta. Si se paran pedidos, citas o solicitudes de presupuesto, no basta.
Nombra lo que te llevas si mañana cambias de plataforma. Si la lista se reduce a capturas de pantalla, no tienes un activo: tienes un alquiler.
Nombra a quien responde si llega un requerimiento de accesibilidad o de protección de datos. Si ese nombre es el tuyo y no sabes por dónde empezar, el coste de aprender ya supera el presupuesto.
Lo habitual en el sector: Elegir por precio de salida y descubrir el techo a los seis meses, con tráfico ya encima y sin código que migrar.
Nuestro criterio: Elegir por lo que pasa el día que el proyecto funciona: propiedad, portabilidad y alguien que responde en menos de 24 horas laborables.
Aceptamos un número limitado de proyectos al año, con precio fijo por fase acordado antes de empezar y sin horas sorpresa. Eso significa que decimos que no a bastantes propuestas. Algunas las rechazamos precisamente diciéndole a quien escribe que con un generador tiene de sobra.
Precios de plataformas verificados el 27-08-2026 en las páginas oficiales de Framer y Wix. Cambian con frecuencia y varían por país y moneda: comprueba el precio en euros y con IVA español antes de decidir. Los umbrales de Core Web Vitals y las fechas de la Ley 11/2023 se verificaron en la misma fecha.
La IA ha hecho gratis la parte que siempre fue barata: dibujar una página. Sigue costando lo mismo la parte que nunca fue barata: decidir qué página merece existir, quién es su dueño y qué pasa cuando se rompe.
El generador empieza en cero euros; nuestra web de marca empieza en 3.000 € con IVA incluido, y la diferencia entre las dos cifras no es diseño: es titularidad, accesibilidad comprobada y un teléfono que descuelga alguien. Si al hacer las tres comprobaciones no se paraba nada, quédate con el generador y no nos escribas todavía. Si se paraban pedidos, mándanos la URL de tu web generada y la frase que escribiste en el papel: te contestamos en menos de 24 horas laborables con un diagnóstico de dos párrafos —qué migras, qué se tira y qué fase empezaría primero— antes de hablar de presupuesto.
Preguntas frecuentes
¿Puedo empezar con una web hecha con IA y pasar a una encargada después?
Sí, y es una secuencia razonable: valida con la generada y encarga cuando haya números que justifiquen la inversión. Ten en cuenta que el contenido se migra pero el código no, así que presupuesta el rediseño como proyecto nuevo, no como continuación.
¿Una web generada con IA posiciona en Google?
Puede posicionar: Google no penaliza el uso de IA, penaliza generar muchas páginas sin aportar valor, según sus políticas de spam. Lo que no te da el generador es la estructura de contenidos ni los datos propios que hacen que una página sea citable.
¿Me obliga la ley de accesibilidad si soy autónomo con una web sencilla?
Si prestas servicios y eres microempresa —menos de 10 trabajadores y hasta 2 millones de euros de volumen de negocio o balance— la Directiva (UE) 2019/882 exime a los prestadores de servicios. Aun así, una web inaccesible te deja fuera de clientes reales, y eso no lo arregla ninguna exención.
¿Vosotros usáis IA para trabajar?
Sí, en la construcción y en tareas repetitivas, con revisión humana de cada commit. Lo que no delegamos es la decisión: la retícula, la proporción y el criterio de contenido los ponemos nosotros, y respondemos de ellos.
¿Cuánto tarda un proyecto encargado frente a los cuarenta segundos del generador?
Marca y web en 6 a 12 semanas, con precio fijo por fase acordado antes de empezar. Si tu fecha es la semana que viene, no somos la opción correcta y te lo diremos en la primera llamada.
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Nota de transparencia. Algunos datos propios de esta guía todavía están en medición en proyectos reales, con un mismo método. Los publicaremos con su tamaño de muestra y su ventana de fechas cuando la muestra sea suficiente; hasta entonces, cada cifra que ves lleva su fuente y su fecha de consulta.
Fuentes verificadas
- https://web.dev/articles/vitals — umbrales 'bueno' de Core Web Vitals: LCP 2,5 s, INP 200 ms, CLS 0,1, medidos en el percentil 75 de cargas reales, segmentado móvil/escritorio. Verificado el 27-08-2026.
- https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-8930 — TRLPI (RDLeg 1/1996): art. 5.1 'se considera autor a la persona natural que crea alguna obra'; art. 43.1 cesión expresa limitada a modalidades, tiempo y ámbito territorial. Verificado el 27-08-2026.
- https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/HTML/?uri=CELEX:32019L0882 — Directiva (UE) 2019/882 (European Accessibility Act): aplicación desde el 28-06-2025; exención de las microempresas prestadoras de servicios; definición de microempresa (<10 trabajadores y volumen de negocios o balance anual ≤ 2 M€); servicios cubiertos, incluido el comercio electrónico. Verificado el 27-08-2026.
- https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-11022 — Ley 11/2023, de 8 de mayo: norma española de transposición del Título I, período transitorio hasta el 28-06-2025, obligaciones de los prestadores de servicios (cap. IV, arts. 13-15). Verificado el 27-08-2026.
- https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies — políticas de spam de Google Search: definición de abuso de contenido a gran escala e inclusión expresa del uso de IA generativa para producir muchas páginas sin aportar valor. Verificado el 27-08-2026.
- https://www.framer.com/pricing/ — plan gratuito 0 $/mes con dominio de Framer y 1 GB de tráfico; dominio propio desde el plan Basic a 10 $/mes con facturación anual. Verificado el 27-08-2026.
- https://www.wix.com/plans — plan gratuito sobre subdominio wixsite.com, sin dominio propio; planes de pago listados en dólares en la versión internacional. Verificado el 27-08-2026.
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